Home Biznis Od jednog siročeta do porodice milijardera

Od jednog siročeta do porodice milijardera

Kako su članovi porodice Dumas, odnosno nasljednici bogatstva Hermèsa vrijednog 49,2 milijarde dolara, pretvorili trgovinu kože u luksuzno carstvo te postali jedna od najbogatijih porodica na svijetu.

Postoji 16 nasljednika bogatstva Hermèsa, ali dvojica rođaka, Pierre-Alexis i Axel Dumas, nalaze se na čelu ultra-luksuzne pariške modne kuće koja svake godine zarađuje milijarde dolara profita, prenio je Business Insider.

Bloomberg procjenjuje da je bogatstvo porodice Dumas 49,2 milijarde dolara, što je čini jednom od najbogatijih porodica na svijetu.

Hermès, kao i Chanel, jedan je od samo nekoliko poznatih maloprodajnih firmi u kojima jedna porodica posjeduje kontrolni udio.

Hermès je postao sinonim za ekskluzivnost i savršenstvo. Njegova poznata Birkin torba može koštati i do iznosa od šest brojki, u američkim dolarima.

Siroče koje je radilo za plemićku vlastelu

Thierry Hermès bio je siroče. No bio je toliko vješt s obradom kože da su mu glavni klijenti u 19. stoljeću postali članovi kraljevske porodice.

Šest generacija kasnije, porodica Hermès – i brend – danas je poznata po svojoj ekskluzivnoj pariškoj modnoj kući i bogatstvu od 49,2 milijarde dolara, prenosi Poslovni dnevnik.

Na čelu Hermesa danas su dva bratića: Pierre-Alexis i Axel Dumas. Obojica su članovi uprave brenda. Osim toga, Axel je glavni izvršni direktor, a Pierre-Alexis kreativni direktor tvrtke. Njegov je otac Jean-Louis revolucionirao Hermès, razvivši ga u međunarodnu, luksuznu, maloprodajnu kuću.

U modnoj industriji, Hermès je vrhunski statusni simbol: njegova Birkin torba izrađuje se više od 25 sati, košta i do iznosa od šest brojki, a može se vidjeti u rukama slavnih i princeza.

Istorija Hermèsa i porodice

Thierry Hermès, koji je bio vrlo vješt s kožom, otvorio je trgovinu u Parizu 1837.

Hermès se u to vrijeme specijalizirao za izradu sedla. Za sedlo ručne izrade, tada su bili potrebni mjeseci izrade. Savršenstvo izrade se očekivalo baš svaki put jer su mnogi Hermesovi klijenti bili europski plemići, kao što je Napoléon III.

Sin Thierryja Hermèsa, Émile-Charles Hermès, premjestio je vodeću trgovinu Hermès u Parizu na adresu 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré, kada je naslijedio oca. I danas ta trgovina postoji. Do 20. stoljeća Hermes je na svojoj listi klijenata imao plemiće iz svih krajeva svijeta.

Sinovi Émile-Charlesa Hermèsa, Adolphe i Émile-Maurice Hermès, uspjeli su ga naslijediti, uvodeći u posao treću generaciju Hermesa.

Godine 1937., 100 godina nakon što je Thierry Hermès otvorio svoju trgovinu u Parizu, u ponudu su uvedene četvrtaste svilene marame. Danas, Hermès šal s potpisom može koštati više od 1.200 dolara.

Četvrta generacija Hermesa vezana je za obitelj Dumas. Robert Dumas je preuzeo glavnu izvršnu i umjetničku ulogu 1951. nakon smrti svoga djeda, Émile-Mauricea Hermèsa.

Do tog trenutka Hermès se etablirao kao luksuzni brand. Hermès je također bio poznat po dugom vremenu izrade narudžbi i iznimnim cijenama. No, pod Robertom Dumasom, prodaja je počela usporavati, a ateljei su izrađivali sve manje i manje.

Uspjeh uvođenja noviteta

No upravo je Robert Dumas uveo remene i torbe u brend. Nakon što je Robert Dumas umro 1978. godine, njegov sin, Jean-Louis Dumas, preuzeo je vodeću ulogu. Položaj je zadržao gotovo tri desetljeća, pretvarajući loše finansijske rezultate u preko milijardu dolara.

Pod vodstvom Jean-Louisa Dumasa, u sedmogodišnjem razdoblju 80-ih, Hermès je zabilježio rast prodaje od 82 mililona dolara na 446,4 miliona dolara.

Jean-Louis Dumas ne samo da je u raznoliki Hermès uključio odjeću i nakit, već je i poduzeće usmjerio prema otvaranju globalnih operacija i trgovina u više zemalja. Danas u svijetu postoji više od 300 trgovina.

On je čak odveo kompaniju na berzu 1993. godine, iako je gotovo 75% firme još uvijek u rukama porodice Dumas.

Jean-Louis Dumas nadgledao je otvaranje vodećih podružnica firme Hermès, uključujući one u Tokiju, Atini i Seulu.

Godine 1984. Jean-Louis Dumas susreo je glumicu i pjevačicu Jane Birkin u avionu. Upitao ju je bi li htjela dizajnirati torbu s Hermesom. Događaj je definirao smjer firme.

Birkin torba iz Hermesa će u konačnici postati najistaknutiji modni statusni simbol svih vremena.

Poput svih Hermèsovih proizvoda, Birkin torba ne napušta radionicu dok ne postane posve savršena, što može potrajati i do 25 sati. Navodno u Hermèsu spaljuju nesavršene Birkin torbe.

Vrlo rijetka himalajska Nilska krokodil Birkin torba prodana je za 185.000 dolara u 2014., postajući druga najskuplja torba prodana na aukciji. Prva je također bila Birkin torba s 242 dijamanta, ukupno 9,84 karata i bijelim zlatom.

Kvalitetan tim vodećih ljudi presudan

Uz veliki uspjeh Birkin torbi, Jean-Louis Dumas također je doživio ogroman uspjeh kada je 2003. godine imenovao ‘lošeg dečka’ Jean Paul Gaultiera za kreativnog direktora Hermèsa.

Jean-Louis Dumasova žena, Rena, dizajnirala je više od 150 trgovina za Hermès. Rena je imala značajan utjecaj na način na koji se kupci sjećaju brenda – mnoge trgovine opisane su kao postmoderne, sa čistim, otvorenim prostorima.

Godine 2005. Jean-Louis Dumas najavio je da će se povući nakon gotovo 30 godina. Do 2006. nadgledao je rast prodaje Hermèsa od gotovo 2 milijarde dolara.

Godine 2010. Jean-Louis Dumas je umro u dobi od 72 godine. U saopćenju koje je objavila firma nije naveden uzrok smrti, ali je poznato da je Dumas imao Parkinsonovu bolest.

Velika odgovornost najnovije generacije i novi proizvodi za najbogatije

U tipičnoj Hermesovoj modi, Jean-Louis Dumas predao je uzde luksuzne kuće svome sinu Pierreu Alexisu Dumasu (52), koji je 2002. godine imenovan umjetničkim direktorom.

“Znao sam da je moj otac zabrinut da će ga ljudi optužiti za favoriziranje njegovog sina. Također sam znao da je potajno želio da radim s njim. Ljudi su bili hipnotizirani mojim ocem, bio je vrlo karizmatičan. Biti sin Jean-Louisa bilo je vrlo zastrašujuće”, rekao je Pierre-Alexis Dumas u intervjuu za Harper’s Bazaar 2013. godine.

Axel Dumas, nećak Jean-Louisa Dumasa, pridružio se Hermèsu 2003. i imenovan je za Glavnog izvršnog direktora 2014. godine. On je jedan od desetak nasljednika Thierryja Hermèsa s kontrolnim udjelom u firmi.

Uloga rođaka Dumas je različita

“Moj je zadatak održati snažnu kreativnost Hermesa živom. Hraneći strogost i viziju, kako bi te vrijednosti vibrirale. Moj otac mi nikada nije rekao da želi da budem kreativni direktor. Morao sam se boriti i dokazati rezultatima svog rada da sam bio vrijedan toga”, rekao je Pierre-Alexis Dumas u intervjuu.

Tvrdi i danas da osobno potpisuje svaki Hermesov proizvod prije nego napusti radionicu.

Pierre-Alexis Dumas razgovarao je s Wall Street Journalom 2010. godine kako bi najavio partnerstvo između Hermèsa i Bugatti Veyrona 16.4. Sa cijenom od 2,1 miliona dolara, to je bio jedan od najskupljih automobila.

Godine 2010. The Wall Street Journal izvijestio je da će Bugatti Veyron Fbg par Hermès imati interijer potpuno ukrašen kožom obrađenom od Hermèsovih majstora.

Čak i brendirani helikopter

Hermès se također udružio s Eurocopterom u dizajniranju helikoptera od gotovo 8 miliona dolara. U 2011. godini Pierre-Alexis Dumas je rekao da je brend već prodao dva, a šest je bilo još u izradi prema narudžbi.

“Naš posao je stvaranje želje”, rekao je Axel Dumas u intervjuu za Forbes 2014. godine.

Ali stvaranje želje je samo polovica jednačine. Kada je Axel Dumas preuzeo Hermès, povećao je i proizvodnju torbica. U 2014. godini prodaja Hermèsa porasla je na više od 4 milijarde dolara, što je jedna od značajnih Dumasovih zasluga u povećanju proizvodnje predmeta od kože.

Prema W časopisu, rođaci Axel i Pierre-Alexis Dumas dijele “opsesiju za neprestanim obnavljanjem i osvježavanjem Hermesa, bez obzira na to koliko je njegova istorija slavna”.

Godine 2018. Bloomberg je procijenio da porodica Dumas ima bogatstvo od 49,2 milijarde dolara i da je jedna od najbogatijih na svijetu.

Business Insider / Poslovni dnevnik